618调研：吃喝仍是大促顶流 健康需求新升级 京东超市多品类销售占比第一

“所有机器都开足马力，工人们实行(shíxíng)24小时三班倒(sānbāndǎo)制度，正争分夺秒地赶制发往中国的订单。”近期，一款(yīkuǎn)进口的口服焕颜丸——“C9NMN盼生派”，从海外市场一路火至国内京东(jīngdōng)平台，其火爆盛况引发了业内广泛关注。

据了解，这款焕颜丸(huànyánwán)号称是“亚洲首个定制NAD+抗衰科技成果”，宣称通过口服(kǒufú)的方式能够激活人体细胞(tǐxìbāo)活力，进而达到延缓老化的效果。据京东商智数据显示，尽管其尊享pro年单的价格门槛(ménkǎn)高达2万多元，但众多来自一线城市、年龄在35-65岁的高净值中年男性对其热情不减。甚至有富豪一次性(yícìxìng)购买12瓶，出手之阔绰令人惊叹(lìngrénjīngtàn)。

该产品国内相关负责人在接受(jiēshòu)采访(cǎifǎng)时，既高兴又无奈地表示：“需求实在太大了，生产线几乎忙不过来。”

01. 供货(gōnghuò)压力大，机器不歇人不闲！生产线24小时火力全开

据(jù)公开资料显示，上述“盼生派PSSOPP”自2024年携手旗下“C9NMN”“焕颜丸”等高奢抗衰产品进驻(jìnzhù)国内京东、淘宝(táobǎo)等电商平台以来，深受中年圈层的青睐，尤其是中年男性群体。

2013 - 2018年间，哈佛医学院教授大卫·辛克莱（David Sinclair）在《CELL》《Science》《Nature》等国际顶级期刊上发表文章(fābiǎowénzhāng)证实，NMN能使22个月大的小鼠身体状态(zhuàngtài)恢复到6个月大（相当于人类从60岁年轻到20岁），这种(zhèzhǒng)显著的抗衰效果让(ràng)NMN被冠以“不老(bùlǎo)神药”的美誉。

随着NMN在国内市场的(de)知名度日益提升，众多渴望(kěwàng)实现抗衰老目标的消费者(xiāofèizhě)对这类产品产生了浓厚的兴趣。同时(tóngshí)，国内市场上的NMN产品也越来越多，消费者对于NMN究竟是如何发挥作用的探索欲望也愈发强烈。

NMN全称为β -烟酰胺单核苷酸，是人体内(tǐnèi)的(de)(de)一种内源性物质，在许多蔬菜和水果中也存在。自NMN与NAD+这两种物质被发现以来，已有多项研究证实了它们与衰老之间的关联性。国际前沿医学研究表明，人体内重要的NAD+会随着年龄的增长(zēngzhǎng)而逐渐下降，而通过(tōngguò)补充NAD+恰恰可以减缓细胞的衰老速度，也就是说，人体的衰老进程和疾病(jíbìng)的发生率都会因此放缓和降低，从而延长(yáncháng)人类的健康寿命。有七位诺贝尔奖(nuòbèiěrjiǎng)得主(dézhǔ)提出过NAD+抗衰老的原理，但NAD+不能通过简单的口服方式为人体细胞补充，这是因为它的分子量过大，无法穿过细胞膜，而且经过人体消化系统后，其原有结构会被破坏，无法对(duì)细胞起到应有的作用。

基于此，作为(zuòwéi)第二代NMN的代表，“盼生派(pài)（PSSOPP）”采用了(le)独特的CRISPR - Cas9基因编辑技术和Restriction Enzymes（分子剪刀(jiǎndāo)）这两大诺贝尔奖级技术作用于人体，提高NMN在人体内的水平，进而提高线粒体活性，延缓细胞衰老。盼生派（PSSOPP）专家(zhuānjiā)表示，NMN即烟酰胺核糖(hétáng)单核苷酸可以顺利进入细胞，并且能够补充NAD+，从而及时修复细胞，帮助实现(shíxiàn)抗衰老的目的。这也成为(chéngwéi)了补充NMN抗衰最重要的理论依据。

人体自身的(de)(de)新陈代谢(xīnchéndàixiè)是一个氧化过程，在这个过程中，大约百分之二的氧气会转化为自由基(zìyóujī)，也就是缺一个电子的氧气。为了抢回失去的电子，自由基会攻击人体所有组织，造成伤害(shānghài)。如果肌肤受到(shòudào)自由基的伤害，就会加速肌肤衰老。外部条件会成为自由基的“推手”，环境越恶劣，肌肤受到自由基的伤害就越严重，衰老速度(sùdù)也就越快。而NMN作为一种重要物质，在抗氧化、提升细胞代谢、增强细胞活力方面功效显著，这也是C9NMN备受赞誉的原因。

在消费者的大力支持下，上述相关研究成果被(bèi)转化为亚洲首个口服抗衰胶囊成果——“C9NMN盼生派”，并迅速在美国、日本、加拿大等国的富豪圈引发关注。业内人士透露，此类科技(kējì)产品在入驻国内京东、淘宝等平台之前，就(jiù)已经与京东国际建立了深度(shēndù)合作关系。【PSSOPP海外(hǎiwài)官方旗舰店】在2024年(nián)入驻至今仅仅用了一年不到的时间斩获京东健康新锐品牌奖。

据透露，每逢活动期间，盼生派（PSSOPP）加拿大工厂(gōngchǎng)门前就会大排长龙，货车一辆接着一辆。工人(gōngrén)们身着无菌服(fú)进进出出，忙碌不停。工厂管理者在采访中表示：“订单数量比我们预想的(de)要多得多，为了缓解供货压力，工厂开始实行三班倒制度，确保全天24小时(xiǎoshí)开工，提高产量。”

检索京东(jīngdōng)发布的数据可以发现，C9NMN盼生(pànshēng)派全新升级(shēngjí)PRO系列产品的用户中，超过89%是35 - 65岁(suì)的中年男性，他们大多来自互联网、金融、半导体等行业，是行业内的精英人士。有人不禁纳闷：C9NMN为何突然戳中了高压力、高收入中年男性的“软肋(ruǎnlèi)”？

02. 中年群体抗衰消费升温(shēngwēn)，“黑科技” 口服品凭啥出圈？

科学家(kēxuéjiā)发现，无论男女，随着(zhe)年龄的增长，都会面临DNA功能下降的问题。盼生派（PSSOPP）的C9NMN能够补充与生物性质相同的NAD+，这种辅酶在细胞中起着至关重要的作用，有助于能量产生(chǎnshēng)、NAD+健康维护、抗衰老酶激活、排毒功能增强、睡眠质量改善、神经细胞信号(xìnhào)维持以及干细胞(gànxìbāo)功能保持。通过口服C9NMN盼生派，您可以恢复更(gèng)年轻的辅酶水平。

换句话说，提升体内NAD+的功能，就能够延缓机体的老化进程。这种(zhèzhǒng)作用机制或许正好(zhènghǎo)切中了中年群体的痛点。

AgeClub的(de)一项调查显示，在中年群体中，因年龄增长(zēngzhǎng)而担忧(dānyōu)身体状况的人不在少数。其中，64% 的人担忧身体机能退化，58% 的人害怕慢性疾病的困扰，83% 的人愿意为改善身体状态(zhuàngtài)付出 40% 的资产。即便是顶尖(dǐngjiān)富豪，也难以摆脱对衰老的担忧。

京东商智数据也表明，该产品被引入国内后，89% 的(de)受众为高净值中年男性。翻阅(fānyuè)评论区可以发现，诸如“一觉睡到天亮，爬山也不(bù)觉得吃力”“好久没见的朋友夸我摆脱了未老先衰的疲态，整个人容光焕发”等正面反馈高频出现，似乎也从侧面(cèmiàn)印证(yìnzhèng)了该产品火热的原因。

或许是由于市场反响热烈，国外相继研发出不同系列的(de)成果。全新升级C9NMN盼生派(pài)Pro版，免疫抗衰专项成果“经典 pro”，以及有助于降低猝死率的心脑血管青春科技“男女通用(tōngyòng) Pro”，在京东、淘宝等(děng)平台上的热度同样不俗。

尤其是“C9NMN 盼生派尊享(zūnxiǎng) pro”，艾媒咨询指出，由于其价格门槛从(cóng) 3580 元/1 瓶骤降至 1780 元/1 瓶，并且能够减少(jiǎnshǎo) NAD+能量流失，该成果在(zài)北上广深等地的年轻中产群体中迅速风靡。目前，相关评论已超过1000条。

有受众在接受采访时谈及(tánjí)选择该产品的原因，直言不讳地说：人到中年，临时抱佛脚“现练”是来不及(láibùjí)了，不如老老实实在京东买点“科技补品(bǔpǐn)”，借助科技的力量来延缓衰老。

03.当抗衰成为大众刚需，C9NMN 会是下一个(yígè)消费风口吗？

业内人士指出(zhǐchū)，C9NMN 盼生派火热的背后，是抗衰(kàngshuāi)市场规模的日益扩大。数据显示，2023 年全球抗衰市值突破(tūpò) 4000 亿人民币，多家权威机构预测，2024 年将突破 2700 亿美元，约合(yuēhé)人民币 1.9 万亿。

正如专家所言：“抗衰已成为(chéngwéi)一种风潮，而 NAD+则是其中的关键。”对此，哈佛医学教授 David Sinclair 提醒道，对于个人来说，越(yuè)早进行(jìnxíng)抗衰干预，抗衰的难度就会越低。

“人们总以为，20岁时衰老(shuāilǎo)对自己没有影响。但其实，表观遗传时钟从出生那一刻起便开始运转，你现在所(suǒ)做的一切都在影响着你的未来。干预(gānyù)衰老永远都不晚，而最好的时间就是现在！”

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