快手推出金帆计划：20亿流量赋能获客

潮(cháo)新闻客户端 记者 楼纯 当(dāng)传统的线索(xiànsuǒ)1.0模式(móshì)陷入低效困境，一场针对线索行业的“私信获客”浪潮正席卷而来。6月10日，快手在广州举办“Hello！新私信”2025商业私信大会，为(wèi)线索行业步入营销获客2.0时代带来了新的解决方案。 如今快手商业(shāngyè)(shāngyè)私信通过聊天方式与用户建立联系和信任，成为长周期、中重决策行业客户的首选。在AI浪潮下，快手更是(gèngshì)以智能手段赋能私信产品，打开智能经营时代的生意增长之门。截至目前，快手商业私信单日消耗峰值突破1600万。面向未来，快手推出商业私信年度(niándù)扶持政策“金帆计划”，拿出超重磅的20亿扶持流量(liúliàng)，提供(tígōng)新客专属扶持、成熟商家(shāngjiā)进阶和投放保障服务三大类权益，为商家线索生意经营带来全方位护航。 快手商业(shāngyè)私信，已成为商家获客留资首选 对于本地生活(shēnghuó)、汽车、教育等线索经营商家而言，获取客资是(shì)生意成交的第一步。但随着当下用户(yònghù)接听电话(diànhuà)的意愿逐渐降低，传统表单收集信息、电话回访的模式已无法满足商家获客需求，而快手商业私信则带来了双向沟通的高效解决办法。 快手磁力引擎线索产品负责人韩辉认为，私信就是用聊天的方式和用户建立联系和信任。区别于传统表单落地页，私信能够(nénggòu)实现商家和用户的双向、多轮互动，助力长期(chángqī)经营。具体来看，私信在(zài)场景上支持短(duǎn)视频、直播双载体投放，有完播、评论区、通知、小钥匙等多个入口。当用户进入私信会话页后，“接待”用户的不再是千人一面的表单留资，商家能通过欢迎语展示关键信息，结合(jiéhé)留资卡引导用户直接(zhíjiē)留资，也可通过多次问答满足用户个性化需求。此外，快手商业私信还提供潜客列表工具，帮助商家与用户进行多轮交互，并(bìng)根据(gēnjù)用户价值(jiàzhí)分层跟进，实现长效转化。 从用户侧来看，商业私信天然适配快手(kuàishǒu)(kuàishǒu)(kuàishǒu)生态。由短视频或直播内容进入广告的原生形式不会过度干扰用户，而优质内容更(gèng)具备筛选用户、触发对话的能力。同时，快手用户“爱聊天”的特质形成对私信形式的“偏爱”，过去一年在快手聊天的用户增长(zēngzhǎng)了57%，用户每次聊天的消息条数增长了21%，且发私信的年轻人更多，40岁以下的中青年(zhōngqīngnián)用户在聊天用户中占比超70%。 从商家侧来看，商业私信有更强的破圈效应(xiàoyìng)。相对于传统表单，私信能够额外带来30%曝光增量，拨打接通率高出16pp，这意味着通过私信触达的每100条线索能多打通16个电话(diànhuà)。整体来看，过去一年(yīnián)，私信帮助商家的留资率提升(tíshēng)了(le)74%、转化成本降低了21%。 因此，私信(sīxìn)已成为长周期、中重决策行业客户(kèhù)的首选，过去一年，私信的活跃客户数增长了18倍(bèi)。其中，使用私信的健康行业客户增长了49倍、招商加盟行业客户增长了19倍、本地服务客户增长了8倍、教育行业客户增长了7倍。与此同时，快手商业私信的消耗提升了22倍，截至6月，日(rì)消耗峰值已经(yǐjīng)突破1600万。 行业之外，连锁集团客户可以借助私信调度全国线索，满足集中化和(hé)去中心化的不同(bùtóng)经营需求。对于中小客户，快手商业(shāngyè)私信则提供省心投和金条移动端中小产品，实现(shíxiàn)极简创编、全智能托管，降低经营门槛。 以智能驱动，为行业(hángyè)提供定制化解决方案 当私信有效打通商家与用户间的沟通，如何最大限度地发挥其优势？快手给出的解法是(shì)，打造智能化(zhìnénghuà)产品矩阵，结合不同行业的实际情况制定(zhìdìng)针对性的解决方案。 面对AI浪潮的冲击，快手也进一步探索智能化对于私信的赋能，通过打造全新π数字员工(yuángōng)，有效解决了此前商家(shāngjiā)无客服或者客服人力不足的问题，同时也减少了用户等待时长，避免意向用户流失。据快手磁力引擎AIGC产品业务负责人刘路介绍，数字员工π更加个性化的特性(tèxìng)，不仅能实现千人千面的对话模式，还能结合用户画像分析给出针对性(zhēnduìxìng)的答复，真正(zhēnzhèng)帮助商家在精准了解用户需求的过程中，提升(tíshēng)留资(liúzī)转化率。 对于如何快速(kuàisù)上手快(shǒukuài)手商业私信(sīxìn)，快手磁力引擎线索经营产品负责人王珣给出了详细的建议。王珣表示：“首先要选择适合自己(zìjǐ)生意的目标，然后结合不同的经营诉求选择转化组件进行配置，同时借助(jièzhù)智能化工具精准触达用户，降低无效沟通，完成高意向用户的高效转化。” 在圆桌论坛环节，快手(kuàishǒu)磁力(cílì)引擎(yǐnqíng)金教资讯业务负责人(fùzérén)张梦北、快手汽车业务负责人王思洵、快手磁力引擎本地业务负责人张世旭携手M360 MSAI & 创+平台创始人钱峻共同围绕线索行业新增量话题，分享了“新私信(sīxìn)(sīxìn)”对各个行业的(de)赋能(fùnéng)，以及平台对商家的服务支持。目前，已经有不少商家在使用快手商业(shāngyè)私信后，取得(qǔde)了不错的效果。比如，本地服务某家居建材客户在使用快手商业私信后，线索转化率对比行业均值提升了33%，对比常规链路转化成本降低了30%；某汽车客户通过定向人群的设置，实现了体验店所在地27万人口的高效转化，其中开口留资率达58%，对比行业均值提升26%，线索转化率6%，转化成本对比行业均值降低23%。钱峻表示(biǎoshì)，企业需要把握(bǎwò)好私信这一新的增长窗口，实现与消费者的深度沟通和情感连接。 20亿流量(liúliàng)扶持，多项政策为线索商家经营护航 为帮助广大商家抓住(zhuāzhù)线索(xiànsuǒ)增量(zēngliàng)新机遇，快手推出商业私信年度扶持政策“金帆计划”，拿出超重磅的20亿扶持流量，提供新客专属扶持、成熟商家进阶和投放保障服务三大类权益(quányì)，为商家线索生意经营带来全方位护航。 此外，面向代理商伙伴，快手磁力引擎渠道业务区域渠道负责人胡毓卉介绍了政策升级、SOP贯通、培训赋能“三板斧”，通过重点案例梳理、投放(tóufàng)方法总结，助力客户精细化运营；根据各行业客群投放差异，产出标准化(biāozhǔnhuà)行业投放SOP，降低(jiàngdī)客户投放门槛；更有专项培训和日常(rìcháng)赋能，持续(chíxù)提升经营能力，服务好更多客户。 最后，针对过往在私信投放上已经取得成绩的合作伙伴，大会还发布了快手(kuàishǒu)磁力引擎商业私信2025年度荣誉榜单，为宝骏汽车等明星(míngxīng)客户和(hé)安徽讯网科技等明星代理颁发奖项(jiǎngxiàng)，激励更多商家和合作伙伴在快手深耕商业私信经营，实现线索量效提升。 伴随越来越多商家通过快手商业(shāngyè)私信(sīxìn)开启有效对话，新私信时代正在到来，快手商业私信将持续升级产品和服务能力，提供获客增长解决方案，让(ràng)更多客户通过私信小窗口，聊出(liáochū)大生意、聊出有效、聊出增长。